L'ONMT dévoile "Rising Ouarzazate" pour repositionner la province comme destination d'exception

L'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) annonce le lancement d'un plan de relance stratégique pour la province de Ouarzazate, intitulé "Rising Ouarzazate". Cette initiative ambitieuse vise à repositionner Ouarzazate comme une destination d'exception au croisement du désert, du cinéma et de l'expérience immersive.

Une stratégie audiovisuelle internationale

Dans le cadre de ce plan, l'ONMT prévoit la production d'un contenu audiovisuel au Royaume-Uni, centré sur l'histoire du cinéma à Ouarzazate. Ce projet valorisera les studios mythiques de la région et ses paysages spectaculaires ayant servi de décor à de grandes productions internationales.

En parallèle, Ouarzazate sponsorisera un film britannique en compétition, avec une visibilité particulière sur le festival UK du film, dans une stratégie de contenu à forte valeur symbolique avec le prix du Meilleur décor naturel.

Partenariats médiatiques européens

Des médias audiovisuels européens majeurs sont également mobilisés dans cette démarche. La chaîne italienne RAI 3 a déjà tourné un épisode de l'émission GEO à Ouarzazate, centré sur la relation entre le territoire, la culture nomade et les traditions berbères.

Le groupe Sky TV, à travers l'émission gastronomique Gamberorosso, consacrera quant à lui un épisode spécial à la cuisine du sud marocain, programmé pour octobre 2025.

Des événements structurants

Ouarzazate deviendra également une scène d'accueil pour des événements structurants. Le plus marquant est la participation de la région au Desert Women's Summit, au deuxième semestre 2025. Ce rassemblement international réunira 150 femmes leaders venant du monde entier, qui viendront expérimenter l'intensité spirituelle et la force d'inspiration du désert marocain.

Par ailleurs, la ville accueillera deux conventions majeures du tourisme espagnol : la CEAV qui compte 100 agents de voyages en octobre 2025 et l'IDEMICE pour le réseau MICE, ainsi qu'un événement Frameless centré sur l'immersion artistique et sensorielle.

Un programme complet de promotion

Des voyages de familiarisation, workshops internationaux, modules de formation en ligne, et voyages de presse et d'influence sont prévus tout au long du second semestre 2025. Une attention particulière sera apportée pour dynamiser les connexions directes vers ces destinations, venant compléter l'effort déjà déployé pour la saison estivale 2025.

Une approche sur mesure

Avec ce plan, l'ONMT confirme sa volonté de traiter chaque destination comme un univers unique, avec des leviers sur mesure et une logique de co-construction locale. Ouarzazate est ainsi appelée à retrouver son éclat, au cœur d'une stratégie destinée à l'ensemble de ces territoires et destinations touristiques.

Par Zoubir Bouhoute