La CNT aux côtés de l’ONMT pour renforcer le positionnement du Maroc au FITUR de Madrid

Ce rendez-vous majeur du tourisme mondial constitue une plateforme stratégique pour renforcer la visibilité du Maroc sur les marchés ibériques et latino-américains.

Portée par Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, et accompagnée par Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme, la délégation marocaine a rassemblé plus de 200 professionnels du secteur touristique. Cette mobilisation collective illustre la volonté commune des acteurs du tourisme de consolider la position du Maroc comme destination de référence sur le marché espagnol et, plus largement, sur le marché ibérique.

Un pavillon Maroc de référence au cœur du salon

Au cœur de cette participation, le pavillon Maroc, d’une superficie de plus de 900 m², a constitué une vitrine d’envergure pour la destination. Réunissant dix régions du Royaume, il a mis à l’honneur la diversité et la richesse de l’offre touristique nationale, avec un focus particulier sur la Région du Nord et Drâa-Tafilalet.

Dans cet espace moderne et immersif, les professionnels marocains ont multiplié les rencontres B2B, développé de nouveaux partenariats et présenté une destination plus connectée, plus durable et plus diversifiée. La présence conjointe de Royal Air Maroc et d’Air Arabia a également illustré l’alignement stratégique entre promotion touristique, connectivité aérienne et développement territorial.

Le FITUR, un levier stratégique pour le marché ibérique

Temps fort de l’agenda touristique international, le FITUR constitue un espace de décision majeur pour les destinations souhaitant renforcer leur présence sur les marchés européens.

L’Espagne représente aujourd’hui l’un des marchés clés du tourisme marocain. En 2024, plus de 4 millions de touristes espagnols ont visité le Royaume, une dynamique confirmée en 2025 avec 4,2 millions de visiteurs enregistrés à fin novembre. L’Espagne se positionne ainsi comme le deuxième marché émetteur vers le Maroc, représentant près de 23 % des arrivées touristiques internationales.

Cette performance repose notamment sur une stratégie d’accessibilité ambitieuse pilotée par l’ONMT. Les capacités aériennes ont progressé de 10 % pour la saison hiver 2025-2026, tandis que Royal Air Maroc a doublé son réseau au départ de l’Espagne avec neuf nouvelles lignes. Dès mars 2026, Madrid, Barcelone et Malaga seront reliées à Tétouan à raison de deux fréquences hebdomadaires par ville, ouvrant une nouvelle phase de développement pour le nord du Royaume.

Parallèlement, le levier maritime est également renforcé à travers un partenariat stratégique avec les compagnies AML et Baleària, avec pour objectif de doubler les performances des liaisons sur le détroit de Gibraltar à l’horizon 2029.

Des partenariats renforcés avec les prescripteurs du voyage

La stratégie de l’ONMT sur le marché ibérique repose également sur un travail de fond avec les prescripteurs et les acteurs de la distribution du voyage.

Des partenariats structurants ont été consolidés avec les organisations professionnelles du secteur, notamment la Confédération Espagnole des Agences de Voyages (CEAV) et l’Association Portugaise des Agences de Voyages et de Tourisme (APAVT), afin d’inscrire durablement la destination Maroc dans les priorités commerciales des réseaux d’agences.

Dans cette dynamique, Marrakech accueillera en décembre 2026 le congrès annuel de l’APAVT, tandis que le Congrès andalou des agences de voyages se tiendra en avril 2026 à Essaouira, réunissant 120 agences autour des offres Ferry-Hôtel et des nouvelles opportunités de connectivité entre l’Espagne et le Maroc.

Des accords conclus avec des réseaux majeurs tels que Zafiro Tours et IdeMice viennent également renforcer la présence du Maroc sur les segments Loisirs et MICE.

L’ONMT doublement récompensé en Espagne

En marge du salon, l’ONMT a également été honoré par deux distinctions majeures décernées par des organisations professionnelles de référence en Espagne, saluant la pertinence et la constance de la stratégie de promotion touristique du Maroc.

La Confédération Espagnole des Agences de Voyages (CEAV) a ainsi désigné le Maroc « Destination internationale de l’année 2025 ». Cette distinction, remise à Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, récompense les efforts soutenus déployés par l’Office pour renforcer la promotion et la structuration de l’offre touristique marocaine auprès des agences de voyages et des tour-opérateurs espagnols.

Par ailleurs, la Fédération Andalouse des Agences de Voyages (FAAV) a attribué au Maroc la reconnaissance de « destination internationale préférée » des agences de voyages d’Andalousie, confirmant l’attractivité croissante du Royaume sur ce marché régional stratégique.

Ces distinctions témoignent de la solidité du partenariat entre le Maroc et les professionnels espagnols du voyage, renforcé par le développement continu de la connectivité aérienne et maritime entre les deux rives de la Méditerranée.

Une dynamique collective au service du tourisme marocain

À travers cette participation au FITUR et les reconnaissances obtenues en Espagne, le Maroc confirme son positionnement comme destination touristique performante, accessible et durable sur le marché ibérique.

En étant présente aux côtés de l’ONMT et de l’ensemble des acteurs du secteur, la Confédération Nationale du Tourisme réaffirme son engagement en faveur d’une dynamique collective de croissance du tourisme national. La CNT salue tout particulièrement les efforts déployés par l’ONMT et par l’ensemble des professionnels du secteur, qui contribuent chaque jour au renforcement du rôle du Maroc en tant que destination touristique majeure et partenaire stratégique des marchés européens.