Stratégie de promotion touristique 2026–2030 : le Maroc passe de « Strong » à « Stronger »

Tenue le 3 septembre 2025 au Four Seasons Casablanca, cette rencontre fondatrice a rassemblé l’ensemble de l’écosystème touristique national — Observatoire du Tourisme, Conseils Régionaux du Tourisme (CRT), Confédérations et Fédérations de métiers — autour d’une ambition claire et partagée : positionner le Maroc parmi les 15 premières destinations mondiales et dépasser les 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030.

Placée sous le slogan « From strong to stronger », cette démarche traduit une montée en puissance collective et une volonté affirmée d’aligner les priorités, d’accélérer l’impact et d’élever durablement l’attractivité internationale de la destination Maroc.

Une démarche fédératrice, ancrée dans le réel et tournée vers l’avenir

Inscrite dans la feuille de route touristique 2026–2030, cette phase de dialogue marque une étape décisive dans la mise en place de la nouvelle stratégie de promotion et de commercialisation de la destination Maroc. La démarche, résolument concertée, associe étroitement l’ONMT, la CNT et l’ensemble de leurs composantes régionales et métiers, afin de bâtir une stratégie alignée sur les réalités du terrain et sur les mutations profondes du marché touristique mondial.

À cette occasion, Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, a souligné : « Cette concertation est essentielle : elle nous permet d’ancrer notre stratégie dans les réalités du terrain tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions. Ensemble avec les professionnels, nous voulons passer d’une destination forte à une destination encore plus influente, capable de rivaliser sur les marchés les plus compétitifs. »

De « Strong » à « Stronger » : une ambition assumée

Au-delà du diagnostic partagé, c’est bien l’esprit même de la stratégie qui se dessine : faire évoluer la destination Maroc de « Strong » à « Stronger » d’ici 2030. Une formule qui incarne à la fois la consolidation des acquis et l’élévation de l’ambition, dans un contexte de concurrence internationale accrue.

Quatre piliers structurants ont été définis pour guider cette nouvelle stratégie :

• Aérien, pour renforcer la connectivité et l’accessibilité ;

• Distribution, afin d’optimiser la commercialisation sur les marchés clés ;

• Image, pour affirmer un positionnement distinctif et cohérent ;

• Digitalisation, levier majeur de performance, de ciblage et d’innovation.

Une dynamique collective saluée par la profession

La démarche, inclusive et pragmatique, a été largement saluée par les acteurs du secteur.
Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme, a déclaré :« Cette concertation traduit une dynamique collective forte : c’est ensemble que nous ferons progresser la destination Maroc vers une nouvelle dimension, en passant de la co-construction au co-développement, puis à l’accélération du rythme de la croissance. »

Les prochains jalons vers 2030

Les mois à venir seront déterminants. Il s’agira pour l’ONMT de transformer ces échanges en programmes concrets, allant de la diversification des marchés sources au storytelling de la destination, en passant par des campagnes internationales plus ciblées et plus performantes.

L’objectif est clair : installer durablement le Maroc parmi les 15 meilleures destinations mondiales, dépasser les 26 millions de touristes à l’horizon 2030, tout en garantissant un haut niveau de satisfaction et de valeur créée pour les territoires.

En engageant ce dialogue structurant avec l’ensemble de l’écosystème, l’ONMT et la CNT posent les jalons d’une stratégie collective et fédératrice, appelée à redéfinir les contours et le rayonnement de la marque touristique Maroc sur la scène internationale.