Tourisme interne : l'ONMT lance une nouvelle vague de sa campagne nationale « Ntla9awfbladna »

La Confédération Nationale du Tourisme salue cette démarche qui place le tourisme interne au rang de priorité stratégique et contribue à l'équilibre et à la résilience de l'écosystème touristique national.

Un secteur qui pèse lourd dans l'équilibre touristique national

Le tourisme interne n'est pas un segment secondaire. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, représentant près de 28 % de l'ensemble des nuitées touristiques au Maroc, un chiffre qui illustre l'attachement profond des Marocains à leur territoire et à ses multiples destinations.

Les régions de Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima figurent parmi les destinations les plus fréquentées par les voyageurs marocains, tandis que la saison estivale concentre un pic particulièrement marqué pouvant atteindre 40 % des nuitées nationales au mois d'août.

Les premiers mois de 2026 confirment une dynamique encourageante, avec une hausse de 4 % des nuitées nationales en janvier, atteignant 856 087 nuitées. Certaines destinations enregistrent des progressions particulièrement significatives : Ifrane +74 %, El Jadida +48 %, Casablanca +41 %, traduisant une diversification progressive des choix de destinations et une évolution des comportements de voyage.

Une campagne pour accompagner une transformation des usages

Au-delà de la stimulation de la demande, la campagne Ntla9awfbladna répond à un enjeu plus profond : rééquilibrer le tourisme interne dans le temps et sur l'ensemble des territoires.

Historiquement concentré sur quelques destinations majeures et sur la saison estivale, le tourisme domestique amorce une transformation progressive. Les données récentes révèlent un intérêt croissant pour des expériences plus proches de la nature, pour des destinations encore peu explorées et pour des modes d'hébergement alternatifs en forte progression, les hôtels 3 et 4 étoiles représentant chacun environ 17 % des nuitées.

L'ONMT entend accompagner cette évolution en activant simultanément plusieurs leviers : la stimulation de la demande nationale, la diversification des flux vers de nouveaux territoires, la valorisation du tourisme nature et l'accompagnement des opérateurs dans l'adaptation de leur offre.

Des destinations à fort potentiel mises en avant

Dans le cadre de cette stratégie, l'ONMT accorde une attention particulière aux destinations dont la croissance mérite d'être accélérée : Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla, Laayoune et l'Oriental sont ainsi identifiées comme des territoires à fort potentiel, appelés à jouer un rôle croissant dans l'équilibre des flux touristiques internes.

Cette approche territoriale témoigne d'une vision ambitieuse : faire du tourisme interne un vecteur d'équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l'expérience touristique à l'échelle du Royaume.

Le regard de la CNT

La Confédération Nationale du Tourisme se félicite de l'engagement de l'ONMT en faveur du tourisme interne et soutient pleinement cette initiative.

Développer le tourisme domestique, c'est renforcer la résilience du secteur face aux aléas conjoncturels, c'est valoriser les territoires dans leur diversité et c'est donner aux Marocains l'opportunité de (re)découvrir la richesse incomparable de leur pays.

La CNT est convaincue que le tourisme interne constitue un pilier essentiel de la stratégie nationale, complémentaire et indissociable du développement du tourisme international. Encourager les Marocains à voyager dans leur propre pays, c'est aussi construire une culture touristique nationale durable, porteuse de fierté et de développement économique pour l'ensemble des régions du Royaume.

La CNT s'engage aux côtés de l'ONMT et de tous les acteurs du secteur pour faire du Maroc la première destination des Marocains.